無料レポート『タマホームって儲かってるの？倒産しない？』

決算書を分析して、客観的に各ハウスメーカーの経営状態を比較することで見えてきたタマホームの真の実力とは？・・・タマホーム、けっこうヤバイかも。

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タマホームのＣＭがキムタク（木村拓哉）になった理由は？

　タマホームのCMにキムタク（木村拓哉）が出演しているのを観て、ビックリしたのは私だけじゃないはずです。

何と言っても前任者はあの「みのもんた」氏ですからね。まったくイメージが異なりますし、ファン層も違います。ＣＭでこれだけのイメージキャラクターの変更が行われるのも珍しい。

これが例えば、みのもんた氏から薬丸裕英さんとか、地井武男さんとか・・・その辺りの芸能人であるなら分かります。ファン層がほぼ同じ中高年の男性・女性と想像することができるからです。

それはすなわち、今までタマホームがターゲットとしていた顧客層と重なるはずです。

私が住んでいる茨城県つくば市でもタマホームの建築現場はよく見かけますが、市の中心部である研究学園地区ではあまり見かけないんです。ここは２０年くらい前から作られ始めた新しい街であり、当然住んでいる人も若い世代が多い。

タマホームの家をよく見かけるのは、昔からある田園地帯なんです。断定はできませんが、施主の年齢層が比較的に高いのではないかと予想できます。

タマホームがCMでキムタクこと木村拓哉さんを起用した理由、それはズバリ、ターゲットする顧客層の変更でしょう。若い世代の支持を集めたいのではないでしょうか。

そうでも考えないと、こんな大胆なイメージ転換の説明ができません。「はなまるマーケット」の司会が、薬丸裕英さんからガングロGALに変わった位の衝撃を私は受けましたから・・・。

イメージキャラクターがみのもんた氏だった頃のCMは、アットホームというか素朴というか、スタンダードな家造りをするイメージだったのが、木村拓哉さんのCMになった途端、モダンでファッショナブルな家を建てそうなイメージに変わりましたよね？

つくば市の例で言えば、若い世代はちょっと一風変わったというか、デザインとオリジナリティを追求した家を作りたい。すると、規模は大きな会社でなくても、そういう家造りを得意としたhobby-StyleとかBeハウスとかワンズスタイルとかを選択するんです。あくまで、つくば市の場合。

でも、あのキムタクのカッコ良いCＭを見たら、タマホームもそういう家が作れるのか？と一応検討材料には加えますよね。今までは論外という感じだったのに。

若い世代はお洒落が家が欲しいんです。落ち着いた世代は落ち着いたスタンダードな家を好むかも知れません。タマホームのCMはそのような顧客層の入れ替えを行っているんじゃないでしょうか。

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